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        品牌

        品牌更名可能只是在做无用功

        研究人员花了几十年时间研究品牌更名对公司业绩的影响,结论是影响不大。品牌更名唯一可以保证就是把钱花出去,且通常数目大到惊人。
        2018年11月21日

        雀巢:“千禧时代”的大品牌生存样本

        在行业面临变局之际,雀巢的命运将成为消费品公司的一项重要考验。分析师的疑问是,考虑到千禧一代对小众品牌的渴望,大品牌还能不能增长?
        2018年7月11日

        千禧一代正在改写品牌命运

        变革之风席卷消费行业。大品牌和小品牌的地位如今颠倒了。推动这一趋势的是千禧一代,他们有一套全新价值观。
        2018年6月21日

        品牌排名下滑 中国“四大”银行被互联网公司抢走风头

        在BrandZ 2017年“全球最具价值品牌百强榜”上,中国四大国有银行的排名下滑,而涉足金融业务的互联网公司却拾级而上。
        2017年6月29日

        2017全球品牌百强排行榜出炉

        科技公司称霸今年BrandZ全球最具价值品牌百强榜,谷歌、苹果和微软占据前三甲。腾讯、阿里巴巴、中国移动跻身前20名。
        2017年6月29日

        中国快消品市?。罕就疗放平フ忌戏?/a>

        在中国的日用品市场,国际品牌正被本土企业夺走市场份额,因为跨国公司很难适应中国市场不断变化的品味。
        2017年6月26日

        大LOGO时装重出江湖

        Gucci与D&G引领了这波品牌LOGO回归潮。与90年代相比,这一次,LOGO用更戏谑与世故的方式展示。
        2017年5月26日

        律师:特朗普在华商标获批“正?!?/a>

        中国法律专家称,特朗普在中国商标获批,获益于乔丹先例,他们淡化有关此举标志着中国讨好特朗普的担忧。
        2017年3月10日

        雅虎更名“Altaba”有感

        希尔:历史经验表明,只要企业取得成功,人们就会习惯于它的新名称,无论这个名字起初听起来多么古怪。
        2017年1月12日

        阿里巴巴起诉售假店主

        阿里巴巴称,此举是为了?;て放扑姓?。不到两周前,阿里巴巴被再次列入美国“恶名市场”黑名单。
        2017年1月5日

        贵州茅台市值“飞天”

        随着中国高端酒类销售复苏,2016年贵州茅台股价上涨53%,巩固了全球市值第二高烈酒酿造商的地位。
        2017年1月4日

        奢侈品牌利用新科技“了解”顾客

        一个顾客为什么钟意某个品牌而不是其他品牌?手机频率检测装置、交互式零售柜台等能帮助商家收集顾客信息。
        2016年12月21日

        中国的消费热点在哪里?

        艾天:中国市场高、低端零售均表现不佳,但看看中端市场,故事可能截然不同,那是消费热潮正在上演的地方。
        2016年8月29日

        个人品牌比你想象的脆弱

        加普:在“免费媒体”时代,挑衅性的个人品牌战略很容易吸引眼球,然而一旦搞砸,将是灭顶之灾。
        2016年8月8日

        中国顾客开始寻觅“小而美”品牌

        几年前,难以想象向中国消费者销售从未听说过的品牌。如今,中国消费者销不想炫耀有钱,而是想显示品味。
        2016年7月13日

        阿里巴巴的“?!庇搿盎?/a>

        国际商标协会前会长莫斯泰特:国际反假联盟与阿里巴巴的这场风波提出一个问题:如何应对假货泛滥?阿里巴巴必须拿出有效的打假措施,化危为机。
        2016年6月8日

        品牌该以什么姿势植入艺术?

        宝马集团15年起设立“宝马艺术之旅”,赞助香港巴塞尔艺术展新艺术家,宝马的角度是“旅程”。大卫杜夫、瑞银、古驰、路易威登赞助艺术也各有创意。
        2016年5月6日

        华为:要做全球高端品牌

        中国公司华为做手机的年头并不长,但手机销量已是全球第三,并视苹果为要超越的对手。该公司希望打造高端的消费品牌,还请了好莱坞巨星为新产品P9做广告。
        2016年4月28日

        从中国蹦向世界的兔斯基

        面部只有两条线的兔斯基,凭借纤细的四肢和明快的动作获得了强大表现力。这一源自中国本土的卡通形象,正迅速赢得全亚洲甚至更广泛地区的青少年的心。
        2015年4月17日

        进击的中国资本

        FT新兴市场主编金奇:中国有望很快超越日本,成为继美国之后全球第二大对外投资国。急于“走出去”的中国,在投资上往往比发达国家更不惧风险,不设附加条件。中国资本追逐效益,也讲究政治回报。在国际资本市场上,中国迅速成为一个弄潮儿。
        2014年11月14日

        中国汽车品牌本土化政策适得其反

        中国政府要求每一家跨国汽车集团在华合资企业都针对中国推出本土化的品牌,然而这一政策不但伤害了中国国产汽车制造商,也令跨国汽车集团十分为难。
        2014年5月5日

        卡尼尔品牌撤出中国的教训

        FT专栏作家希尔:欧莱雅表示,将停止在中国销售其卡尼尔产品。如何向变化迅速的市场销售大型消费品牌产品?卡尼尔退出中国提供了五点教训。
        2014年1月17日

        偏爱外国货的中国人

        中国人购买外国商品越多,就有越多的本国发展成果流入他国企业手中。相应地,中国企业的利润水平就越低,可再投入创新研发的资金规模也越小,甚至贸易顺差也有转为逆差的风险。这并非中国政府经济再平衡战略的本意。
        2013年10月24日

        洋品牌该怎么起中文名?

        时尚评论人叶琪峥:葆蝶家的英语缩写易读易记,中文名其实并不重要,大家更习惯叫BV。但de Grisogono就一定要取个好记的名。
        2013年7月19日

        消费品流行小包装

        面对成本上涨,一些大品牌宁愿缩小产品包装,而不是涨价,而在低收入国家,厂家向来就会有意地采用小包装,还有一些公司则以小为美。
        2013年4月27日

        品牌展,想叫好很难!

        FT中文网特约撰稿人叶琪峥:品牌展太写实,让人觉得太商业;太艺术了,又怕观众看完以后都不知道它是卖什么的。此外,场地选择也受限制。
        2013年3月1日

        2016年全球最具价值品牌百强榜出炉

        榜单上的前10强以科技企业为主,美国仍是最具价值品牌大国,中国有15个品牌上榜
        2016年6月8日

        寻找企业盈利的中间路线

        FT专栏作家凯:商业大师迈克尔?波特认为,企业要么努力掌握成本优势,要么着重追求产品差异化,介于这两者之间的结果将是致命的。果真如此吗?
        2015年4月3日

        当我收到指控信

        时装设计师Anya Hindmarch:我出于公益目的与监狱女犯人的合作,被举报为盘剥犯人及支付过低报酬,这让我百口莫辩,同时让我思索良久。
        2014年7月23日

        中国奢侈品业,缺了耐心!

        FT中文网专栏作家薛莉:西方人经营奢侈品牌往往开始低调,在坚持数年后开花结果。中国本土高端品牌常常来势凶猛,但数年后就不知所终了。
        2014年6月25日

        新兴市场品牌如何脱颖而出?

        洛桑国际管理学院院长特平:巴西的“哈瓦那”是主打大众市场的商品,但在海外却成功地把自己塑造成为一个高端品牌。相比之下,中国企业李宁却没能实现这种跨越。
        2013年2月25日
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